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讲述地方新闻网站的困局与突破发展

2019-10-08 20:09:20来源:励志吧0次阅读

  讲述地方站的困局与突破发展

  历经近10年的发展,逐渐成为主流络媒体的站,苦尽却不见甘来。就在各家站的日子稍稍好过些的时候,3G来了、一报一来了,很多社区论坛也纷纷在变相地发布。络视频、终端媒体的迅猛发展,加上传统媒体以自己在人力、财力、物力上的绝对优势,纷纷触,并在报互动、原创和滚动播报上的力度远远大于地方站,这无疑给刚刚“出头”的站造成了又一新的发展压力。

  地方站为何被困

  站近10年的发展,一直是在缺钱、缺人、缺技术、缺先进思想和理念引领的情况下,摸着石头过河。除了外界一些因素的影响外,笔者认为,站自身也应对以下困局进行自我反思。

  络的特性没有充分运用好。络快速、互动、海量的特性每一个络人都很清楚。而在10年的实践中,又有几家媒体很好地遵循了这个特性并且很好地利用了?说快速,大都快不过腾讯和商业性大站的播报速度,一般的站至今原创的力量都还很薄弱,一天也发不了几条自采自编自发的稿子,首页一天一般也只更新一两次;说互动,由于人力有限加上管理上的难度,站的互动性一直没能做好。以的互动跟帖为例,有很多站很长一段时间都纷纷关闭这一功能。另外,论坛的技术和人力投入不够也是问题所在,在社会论坛相对放开的大环境下,站的互动论坛显得越来越没有竞争力;说海量,由于技术和设备的原因,稳定的存储、搜索等无法保证,使用户对使用地方站的论坛和博客等信心不足。

  更新不快、原创少、互动性不好,加上海量信息的存储和搜索不稳定,这些因素直接导致的结果是地方站影响力难以做大。

  构架千篇一律和平铺建设导致没有特色和重点。打开地方站,我们不难发现大家的页面和栏目设置都差不多:、资讯、论坛、博客、播客、微博,也都是分国际、国内、本地、体育、娱乐、社会、经济等,资讯频道也就是汽车、房产、美食、健康、财经等。大多数站的误区在于,在有限的人力和财力制约下,把这些栏目尽可能地做全,但是栏目上平铺化建设,最终的结果却是什么都做而什么都没做好。

  新技术引领和使用远远不及商业站。络新技术运用妥当与否,是络媒体发展壮大的关键因素之一。与传统媒体不同的是,络的技术性很强。往往是一项技术的巧妙运用,就可以达到比增加几十个人还要好的效果。长期以来,很多在商业站运用得很好的新技术,都没有在地方站的发展过程中起到引领作用。同时,高端络技术人才的缺乏也成为地方站发展的又一瓶颈。

  四步突围打造影响力

  有影响力才会有引导力、赢利点、竞争力和生命力。由此可见,影响力是站的生命之源。那么,如何突破困局打造站的社会影响力呢?

  立足做品牌。立应该是地方站的立身之本。笔者认为,应该着眼于做大和做有影响的本地,多从自己的论坛中挖掘有影响的信息,着眼于做舆论监督和舆论引导性强的区域性。在坚持本地化、差异化的原则前提下,强化原创与监督,特别是要强化文字、图片、视频相结合的多媒体形式的原创性报道,全面推进的滚动式即时报道,打造属于自己的有影响力的品牌。

  围绕论坛做影响。一家站的论坛影响力强弱,可以说在相当大程度上会影响到站的影响力和知名度。站应该在做好品牌的同时,下大力气去围绕论坛做影响。在这方面,山东的舜依托论坛打造站影响力的做法很值得借鉴。其汽车、美食、房产、健康类频道,都以互动论坛的模式进行运作,不但影响力做大了,同时在论坛方面一年就有数百万的营业收入。络已经不再是世界的络,区域化的本地论坛在一定地域内的影响力将越来越大。

  商业运作建平台。商业化运作是地方站下一步的转型之路。只有融入市场走市场化之路,地方站才能走得更远更好。其中,浙江对资讯频道的公司化商业运作值得借鉴,其旗下的住在杭州、浙江汽车等商业性子站的发展势头甚为迅猛。温州旗下的温州车、温州淘房等,也都在广告经营中收益良好。

  技术引领寻突破。技术化与信息化一定要引起地方站的重视。除了做好日常的络技术维护和服务等工作之外,自主的技术研发、改造和引领,将会是决定站在新一轮的竞争中能否取胜的关键因素之一。

  赢利才能更有竞争力

  地方站只有能够赚钱赢利,在未来的竞争中才会更有竞争力。

  首先是要把人气和影响力转为赢利点。这就需要组建一支专业的广告营销团队,结合络特色,有序地开展络广告营销工作。其次要以报为重点做好无线增值业务。要下大力气办好报,充分用好终端传播的各种优势,在办好报的同时,还可以拓展各种行业性服务业务。再次,利用站和论坛的品牌与影响力,把络营销与传统展会有效结合起来。可以举办一些络和实体相结合、线上线下互动的商业性展会,如络车展和实体赏车会的结合、络房展和实体房产推介会的结合等。另外就是要重点打造几个广告资源丰富的商业性子站,如车、房、财经等,使之逐步占据行业络广告的制高点,成为站在下一轮竞争中的经济增长点。

  笔者认为,络媒体要有影响力才会有舆论引导力,有赢利点才会有核心竞争力,有竞争力才会有可持续发展的生命力。面对新环境下络媒体面临的种种困局,地方站始终要围绕怎样打造其影响力而思考和改革,努力寻找适合自己的突破点并在实际工作中付诸实践。

  (来源: 中国出版报)

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